王者荣耀联名高光,细数那些让王者荣耀成为联名巨无霸的品牌方

王者荣耀作为一款深受玩家喜爱的手机游戏，在其发展过程中，联名合作成为其品牌策略的重要一环，旨在拓宽市场，增强IP影响力，同时吸引不同领域的品牌合作，实现双赢。

从2018年起，王者荣耀与近30家品牌展开联名合作，涵盖美容、服装、数字、珠宝、饮料等多个领域，包括名创优品、泡泡玛特、MAC、吉列、周生生等知名品牌。这些合作不仅为王者荣耀带来了多元化的品牌形象，也使得品牌能够触及年轻受众群体，寻找与之交流的桥梁。

然而，联名合作并非总能获得玩家的普遍认可。例如，I Do与WE COUTURE联合推出的名称曾被质疑为“智商税”，但这并未阻止品牌与王者荣耀合作的热情。品牌方寻求与年轻人建立联系，而销售虽然重要，但在联名合作中并非唯一目标。王者荣耀通过联名合作，加强了其IP在年轻受众中的渗透率。

王者荣耀与品牌的双赢关系体现在品牌能借助王者荣耀庞大的年轻消费群体，而王者荣耀则能通过联名合作拓宽自身市场，实现品牌价值的提升。例如，与MAC的联名合作，即使没有推出新色号，通过将原黑色子弹头外壳改为对比色，仍能实现产品销售。与吉列的联名剃须刀上线两周后，网上销量即超过2000万，显示出联名合作的市场潜力。

联名合作的产品类型多样，包括依托英雄形象设计的产品、依托英雄皮肤设计的产品以及结合王者荣耀游戏元素设计的产品。与美容、服装等联名产品相比，珠宝钻戒和高定品牌推出的联名产品在性价比和设计理念方面对大众而言可能较为陌生，如I Do联名结婚戒指，虽价格相对较高，但也引发了玩家的讨论和争议。

尽管王者荣耀联名产品的价格范围从170元到39800元不等，但大部分游戏用户的消费能力可能无法与联名品牌的定价相匹配。然而，这并不意味着联名合作对于品牌方而言没有价值。品牌方可能更看重的是与年轻受众群体的交流与连接，而不仅仅是销量。

近年来，王者荣耀与品牌的合作强调年轻化概念，为老品牌实现年轻化转型提供了途径。例如，与海鸥手表的合作，借助王者荣耀的年轻受众群体，实现了品牌的年轻化突破。与派克、稻香村、顺祥陶瓷等品牌的合作，旨在赢得年轻人的喜爱和认可，通过王者荣耀这一桥梁，实现品牌与年轻人的连接。

王者荣耀联名合作的成功，部分源于其庞大的年轻消费群体。通过与品牌的合作，不仅拓宽了王者荣耀的市场，也进一步加深了年轻受众群体对王者荣耀品牌的认知与喜爱。对于品牌方而言，虽然部分联名产品的价格可能与年轻用户群体的消费能力不完全匹配，但这并不妨碍品牌方通过这些合作与年轻用户建立联系，了解其兴趣和需求，从而在未来的市场中占据有利地位。

联名合作作为一种品牌策略，不仅能够为品牌带来销售收益，更重要的是，它能够增强品牌与年轻受众群体之间的互动与连接，提升品牌在年轻消费群体中的影响力。通过与王者荣耀的合作，品牌不仅能够触及年轻受众，还能够深入了解这一群体的需求与喜好，为未来的品牌发展提供宝贵洞察。